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Psychologische Werbewirkungsmessung von TV-Spots

Eine Studie basierend auf theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnissen

Erschienen am 08.10.2015, Auflage: 1/2015
39,90 €
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783639869347
Sprache: Deutsch
Umfang: 104 S.
Format (T/L/B): 0.7 x 22 x 15 cm
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

In Zeiten starken Wettbewerbsdrucks wird es immer schwieriger für Werbetreibende, in der zunehmenden Informationsflut wahrgenommen zu werden, ohne dabei als störend aufgefasst zu werden. In diesem Zusammenhang steigt die Bedeutung der gedanklichen und emotionalen Vorgänge bei den Werbeempfängern und begründet gleichzeitig die Relevanz der Messung jener kognitiven, affektiven und konativen Aspekte. Zusätzlich spielen das individuelle Involvement sowie die allgemeine Akzeptanz gegenüber TV-Spots eine wesentliche Rolle bei der Werbewirkung von TV-Spots.

Autorenportrait

Bettina Weilbuchner absolvierte ihr Bachelorstudium im Bereich Betriebswirtschaft an der Fachhochschule in Salzburg mit den beiden Schwerpunkten "Marketing & Relationship Management" und "Human Resource Management".