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Ungeplante Käufe im Internet

eBook

Erschienen am 17.08.2011, Auflage: 1/2011
47,65 €
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834962447
Sprache: Deutsch
Umfang: 299 S., 3.18 MB
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens berücksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung für das Online-Shopping empirisch nach.

Autorenportrait

Dr. Michael Kempe promovierte bei Prof. Dr. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing der Technischen Universität Braunschweig. Er ist Akademischer Rat an diesem Institut sowie Dozent für Internet-Marketing an den Universitäten Wien und Hildesheim.

Inhalt

Charakteristika des Online-Handels; Stand der empirischen Forschung zu ungeplanten Käufen; Ungeplante Käufe und Kauftypen im Internet; Beschreibung und Erklärung ungeplanter Kauftypen im Internet

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