Was verbindet Bastler, Kunsthandwerker, Hacker, Entrepreneure oder Weltverbesserer? Sie alle sind Macher, Selbermacher, und damit Teil einer ökonomischen Revolution. Denn immer mehr Menschen drängen aus der Nische des privaten Hobbys auf den Markt. Darauf werden Unternehmen in Zukunft reagieren müssen.

Holm Friebe ist Volkswirt, Geschäftsführer der Zentralen Intelligenz Agentur in Berlin und Dozent an der Zürcher Hochschule der Künste. Er hat als freier Journalist und Trendforscher gearbeitet und das Weblog riesenmaschine.de mitbegründet. 2006 verfasste er zusammen mit Sascha Lobo das einflussreiche Manifest Wir nennen es Arbeit. Thomas Ramge ist Journalist und Moderator. Er arbeitet als fester Autor für das Wirtschaftsmagazin brand eins und schreibt zudem für ZEIT und GEO. 2007 erhielt Ramge den Herbert Quandt Medien-Preis. Bei Campus erschienen von ihm Die großen Politskandale (2003) sowie die preisgekrönte Familienbiografie Die Flicks (2004).

InhaltsangabeInhalt Vorwort 1.Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduk-tion 1.1Hauptsache schwarz: Eine Welt der Massenproduktion 1.2Crafting: Die Revolution des Selbermachens 1.3Critical Mass: Von Massen und Marken 1.4Spätkapitalismus: Das Ende der Massenproduktion 2.Arbeit Marke Eigenbau 2.1BüroMatrix: Milde Krankheit Erwerbsarbeit 2.2Free Agent Nation: Selbstverwirklicht Geld verdienen 2.3Coworking SOHOs: Risikomanagement in der neuen Arbeitswelt 2.4VolksEntrepreneurship: Das globalisierte Individuum 3.Märkte Marke Eigenbau 3.1Prosuming: Es gibt keine Endkonsumenten mehr 3.2Long Tail: Die Nischen werden mächtiger als die Hits 3.3One of a Kind: Unikate, Editionen und limitierte Auflagen 3.4Hybrid Economy: Geld verdienen mit Geschenken 4.Produktion Marke Eigenbau 4.1Fabbing: Liebe Maschine, baue mir. 4.2Mass Customization: Gibt es das auch in Mauve-Metallic? 4.3Do it Yourself: Das Missing Link zwischen Punk und Baumarkt 4.4Manufakturen: Die Renaissance des Handwerks 5.Organisation Marke Eigenbau 5.1Wikinomics: Warum gibt es eigentlich Firmen? 5.2Open Source: Massen produzieren gemeinsam 5.3Crowdsourcing: Die Weisheit der Vielen wird produktiv 5.4Mikroökonomie: Small Is Beautiful Again 6.Marketing Marke Eigenbau 6.1Strategischer Konsum: Mit Shopping die Welt verändern 6.2Social Commerce: Lass uns nicht nur über Geld reden! 6.3Open Source-Marketing: Neue Spielregeln für die Markenkommunikation 6.4BasarBranding: Ordnung im Chaos 7.Welt Marke Eigenbau 7.1Digitale Allmende: Ressourcen kollektiv nutzen 7.2Soziale Entrepreneure: Kapitalismus mit menschlichem Gesicht 7.3Entwicklungshilfe DIY: Lokal denken, global handeln 7.4Glokalpolitik: Eine Welt Marke Eigenbau ist möglich Anmerkungen Register

Inhalt Vorwort 1.Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduk-tion 1.1Hauptsache schwarz: Eine Welt der Massenproduktion 1.2Crafting: Die Revolution des Selbermachens 1.3Critical Mass: Von Massen und Marken 1.4Spätkapitalismus: Das Ende der Massenproduktion 2.Arbeit Marke Eigenbau 2.1Büro-Matrix: Milde Krankheit Erwerbsarbeit 2.2Free Agent Nation: Selbstverwirklicht Geld verdienen 2.3Coworking SOHOs: Risikomanagement in der neuen Arbeitswelt 2.4Volks-Entrepreneurship: Das globalisierte Individuum 3.Märkte Marke Eigenbau 3.1Prosuming: Es gibt keine Endkonsumenten mehr 3.2Long Tail: Die Nischen werden mächtiger als die Hits 3.3One of a Kind: Unikate, Editionen und limitierte Auflagen 3.4Hybrid Economy: Geld verdienen mit Geschenken 4.Produktion Marke Eigenbau 4.1Fabbing: Liebe Maschine, baue mir ... 4.2Mass Customization: Gibt es das auch in Mauve-Metallic? 4.3Do it Yourself: Das Missing Link zwischen Punk und Baumarkt 4.4Manufakturen: Die Renaissance des Handwerks 5.Organisation Marke Eigenbau 5.1Wikinomics: Warum gibt es eigentlich Firmen? 5.2Open Source: Massen produzieren gemeinsam 5.3Crowdsourcing: Die Weisheit der Vielen wird produktiv 5.4Mikroökonomie: Small Is Beautiful Again 6.Marketing Marke Eigenbau 6.1Strategischer Konsum: Mit Shopping die Welt verändern 6.2Social Commerce: Lass uns nicht nur über Geld reden! 6.3Open Source-Marketing: Neue Spielregeln für die Markenkommunikation 6.4Basar-Branding: Ordnung im Chaos 7.Welt Marke Eigenbau 7.1Digitale Allmende: Ressourcen kollektiv nutzen 7.2Soziale Entrepreneure: Kapitalismus mit menschlichem Gesicht 7.3Entwicklungshilfe DIY: Lokal denken, global handeln 7.4Glokalpolitik: Eine Welt Marke Eigenbau ist möglich Anmerkungen Register

'Wirtschaft ist zu wichtig, um sie den Großen zu überlassen.' Günter Faltin, Teekampagne